日本ではあまり活発でないWebストーリーですが、アメリカ・ブラジル・インドなどではかなりプロモーションされており、Googleディスカバーに専用スペースが設けられています。
Webストーリーは検索結果に反映されますが、通常のコンテンツとは少し異なるフォーマットのため滞在時間が短くクリック率も少なくなる傾向はあります。（滞在時間が長いストーリーは動画とあまり変わりませんからね）
今回2022年2月18日に行われた『Google SEO office-hours』にてWebストーリーのパフォーマンスが、Webサイト全体に影響を及ぼすかどうかの質問があり、John Mueller氏が回答していたので紹介します。
WebストーリーのパフォーマンスはWebサイトのランキングに関係しない
質問の内容は以下のとおり
“We recently added Web Stories to my website, which is focused on marketing a destination.
I put the name of the country, Jordan, in the title.
The good news is, I got thousands of impressions on them.
The bad news is that it drove my overall clickthrough rate down to 0.5%.
I am worried that this low clickthrough rate is going to affect my search results for the whole website.
Webストーリーを導入したことでインプレッションは増えたものの、クリック率が低下したことによるWebサイト全体への影響を懸念するような質問ですね。
この質問に対してJohn氏は以下のように答えています。
It will not affect the search results for your website.
So that’s the first thing to be really clear about.
It’s not going to be that some pages have a very low clickthrough rate, therefore we will rank this website lower.
That’s not how it works.
Webストーリーのクリック率が低いからといって、Webサイト全体のランキングを下げるといったことにはならないようです。
WebストーリーのSEO対策は難しい
John氏は以下のように続けています。
I think, with Web Stories themselves,doing SEO for them is sometimes tricky, because there’s very little text on them.
Webストーリーはストーリーテリングされたビジュアルコンテンツのため、テキストが少ないです。そのためSEO対策が難しいということですね。
僕自身もWebストーリーを作成していますが、パフォーマンスが良くないので若干気になるところではありました。
ちなみにこちらは僕が扱っているWebストーリーのサーチコンソールデータで、2022年2月のデータになります。
クリック数・表示回数・CTR（クリック率）・掲載順位、どれをとっても低パフォーマンスです。
WebストーリーのSEO対策については他にも気になる方がいるようで、今回の質問者につづけて2人目のスピーカーが以下のように質問しています。
then the problem, though, is with SEO.
Because there aren’t any plugins or any way to determine a keyword for a Web Story.
Do you think this is something that will happen?
このことについてJohn氏は以下のように回答しています。
I don’t know.
So we include them in Search Console, and as normal pages as well.
So there’s a little bit of information there.
But I do think it’s challenging, just because there’s so little textual content on these Web Stories.
やはりWebストーリーにはテキストコンテンツが少ないため情報量が少なく、SEO対策は難しいと考えているようです。
『I don’t know.』ですからね。
ただし、Webストーリーの使い方についても少し言及をしていました。
I mean, one of the things I would also recommend doing is making sure that you embed the Web Story as well within your website, so that there are links from the Web Stories to the rest of your website too.
Webサイト内にWebストーリーを埋め込んで、そこからさらにWebサイト内のページにリンクすることを推奨しています。
あるページ内にWebストーリーを内部リンク的に埋め込み、Webストーリーからさらに内部リンク的に他のページにリンクを送るのか？あるいは、トップページのような場所にWebストーリーを埋め込むのか？
おそらく前者のことを述べていると思われますが、上記の発言からはどのようにWebストーリーを埋め込むかは言及されていないため分かりません。
今回の内容をまとめると、
- WebストーリーのパフォーマンスはWebサイト全体のランキングには影響しない
- WebストーリーのSEO対策は難しいためWebサイトに埋め込んで、他のコンテンツにリンクすることを推奨する
WebストーリーがSEO面で低パフォーマンスでもWebサイト全体に影響しないことには安心した一方で、効果的な利用方法は自分のWebサイトで検証して探していく必要がありますね。
今回の内容は『English Google SEO office-hours from February 18, 2022』の41:47あたりから確認ができます。
コメント